Im Dialog mit der Medienbranche und den Filmschaffenden von morgen
Wie verändert sich die Medienbranche? Welche neuen Möglichkeiten entstehen durch Künstliche Intelligenz und digitale Formate? Und wie gelingt jungen Menschen der Einstieg in eine Branche, die sich stetig wandelt?
Mit diesen und weiteren Fragen beschäftigten sich die MEDIENTAGE MÜNCHEN vom 20. bis 23. Oktober 2026. Unter dem Motto „Own it!“ kamen rund 5.000 Besucherinnen und Besucher sowie etwa 350 Speaker zusammen, um über aktuelle Entwicklungen, Herausforderungen und Perspektiven der Medienwelt zu diskutieren. Auch die ZAV-Künstlervermittlung war bei der begleitenden Karrieremesse Media for You vor Ort.
Berufliche Orientierung und persönliche Beratung
Die Media for You fand in diesem Jahr im nahegelegenen Werksviertel statt. Am Stand der ZAV-Künstlervermittlung, direkt im Eingangsbereich, nutzten Schüler*innen, Studierende sowie Menschen in beruflicher Neuorientierung die Gelegenheit, sich über berufliche Wege in der Film- und Medienbranche zu informieren.
In persönlichen Gesprächen ging es um unterschiedliche Berufsbilder, Einstiegsmöglichkeiten und die Frage, welche Qualifikationen und Erfahrungen für eine Tätigkeit in der Branche wichtig sind. Für unsere Kolleginnen bot die Messe zugleich die Möglichkeit, mit potenziellen Nachwuchskräften ins Gespräch zu kommen und einen Eindruck davon zu gewinnen, welche Fragen und Erwartungen die Filmschaffenden von morgen beschäftigen.
KI, Vertical Entertainment und neue Erzählformen
Auch auf den Bühnen der MEDIENTAGE wurde deutlich, wie stark technologische Entwicklungen und veränderte Sehgewohnheiten die Medienproduktion prägen. Besonders im Fokus standen dabei unter anderem:
- Künstliche Intelligenz in Film und Video: Generative KI entwickelt sich zunehmend von einem experimentellen Werkzeug zu einem Bestandteil professioneller Produktionsabläufe. Sie kann Prozesse unterstützen, neue kreative Möglichkeiten eröffnen und die Umsetzung bislang aufwendiger Bildwelten erleichtern. Gleichzeitig bleiben menschliche Kreativität, gestalterische Entscheidungen und fachliches Know-how unverzichtbar. Auch Fragen zu Urheberrecht, Haftung und Datensouveränität spielen eine wichtige Rolle.
- Vertical Entertainment: Smartphone-optimierte Hochkantformate gewinnen weiter an Bedeutung. Dabei beschränkt sich das Format längst nicht mehr nur auf fiktionale Kurzgeschichten, sondern findet auch in dokumentarischen Erzählformen und True-Crime-Inhalten Anwendung. Medienunternehmen und Plattformen erproben neue Formate und Wege, um ihr Publikum zu erreichen.
- Die Zukunft von Fernsehen und Streaming: Klassisches Fernsehen, Streamingdienste, YouTube und Creator konkurrieren zunehmend um Aufmerksamkeit und Reichweite. Gleichzeitig entstehen neue Kooperationen und Verbreitungsmodelle. Die Diskussionen zeigten, wie sehr sich die Medienlandschaft verändert und wie wichtig es für etablierte Anbieter ist, ihre Rolle in diesem Umfeld neu zu bestimmen.
Die Einblicke in internationale Entwicklungen und unterschiedliche Produktionsansätze – darunter auch Perspektiven aus der argentinischen Videoproduktion – ergänzten das Bild einer Branche, die neue Formate und kreative Wege erprobt.
Was bedeuten die Entwicklungen für Filmschaffende?
Die Themen der MEDIENTAGE machen deutlich: Die Anforderungen an Filmschaffende verändern sich. Neue Technologien eröffnen Chancen, verlangen aber auch die Bereitschaft, sich mit neuen Arbeitsweisen auseinanderzusetzen. Gleichzeitig entstehen zusätzliche Ausspielwege und Formate, für die kreative Ideen, technisches Verständnis und ein Gespür für unterschiedliche Zielgruppen gefragt sind.
Für die ZAV-Künstlervermittlung sind diese Entwicklungen aus mehreren Gründen relevant. Die gewonnenen Einblicke helfen uns, Nachwuchskräfte gezielter zu beraten und berufliche Perspektiven in einer dynamischen Branche aufzuzeigen. Zugleich ermöglichen sie uns, die Filmschaffenden, mit denen wir bereits zusammenarbeiten, vor dem Hintergrund aktueller Markt- und Produktionsentwicklungen bestmöglich zu begleiten und zu vermitteln.
Die Media for You und die MEDIENTAGE MÜNCHEN boten damit wertvolle Impulse – sowohl für die berufliche Orientierung des Nachwuchses als auch für unsere tägliche Vermittlungsarbeit.
Wer besitzt morgen die Primetime?
Auch die Podiumsdiskussion beim MEDIENTAGE-Gipfel und die Frage „Wer besitzt morgen die Primetime?“ griffen einen grundlegenden Wandel der Medienlandschaft auf: Die Aufmerksamkeit des Publikums verteilt sich zunehmend auf unterschiedliche Plattformen und Formate. Klassisches Fernsehen, Streaming-Angebote und Creator-getriebene Inhalte stehen in einem dynamischen Verhältnis zueinander.
Für Medienschaffende bedeutet das, sich auf veränderte Rahmenbedingungen einzustellen und neue Wege zu finden, Geschichten zu erzählen und Menschen zu erreichen. Reichweite und Sichtbarkeit entstehen heute über unterschiedliche Kanäle – und die Fähigkeit, sich auf diese Vielfalt einzustellen, gewinnt weiter an Bedeutung.
Neue Impulse für unsere Arbeit als Künstleragentur
Die Erkenntnisse aus den Vorträgen und Diskussionen ergänzen die persönlichen Gespräche an unserem Messestand. Sie helfen uns, aktuelle Entwicklungen nicht nur zu beobachten, sondern ihre Bedeutung für die beruflichen Perspektiven von Filmschaffenden besser einzuschätzen.
Dieses Wissen fließt in unsere Beratung von Nachwuchskräften ebenso ein wie in die Begleitung und Vermittlung der Filmschaffenden, mit denen wir bereits zusammenarbeiten. Denn eine sich wandelnde Branche verlangt nicht nur Offenheit für neue Entwicklungen, sondern auch ein Verständnis dafür, welche Fähigkeiten, kreativen Ansätze und beruflichen Wege künftig gefragt sein können.
Die Media For You und die MEDIENTAGE München haben uns wertvolle Einblicke, neue Denkanstöße und Gelegenheit zum persönlichen Austausch geboten. Für uns steht fest: Wer Filmschaffende heute gut beraten und begleiten möchte, muss nah an der Branche bleiben – und zugleich die Menschen im Blick behalten, die ihre Zukunft gestalten.